Lee la guía de ReputationUP Coach sobre el link building: qué es, para qué sirve, cómo funciona y cuál es la mejor estrategia [GUÍA 2021].
¿Qué es el link building?
El link building es una estrategia de posicionamiento SEO que busca, estar en las primeras posiciones de Google de manera orgánica.
Para entender de mejor manera dicha técnica, podemos iniciar con el concepto link.
La Real Academia Española define, este concepto, como:
“Voz inglesa de uso frecuente hoy, en el lenguaje informático, con el sentido de ‘conexión que se establece entre dos elementos de un hipertexto”.
El link building entonces, se trata de la inclusión de enlaces externos a un contenido digital. Esta técnica es conocida como estrategia off page.
Por lo tanto, hablamos de anexar a nuestro contenido web, enlaces externos de páginas oficiales o de alta calidad, para que el motor de búsqueda de Google nos ponga en las primeras posiciones.
Es decir, un buen posicionamiento SEO, utiliza dichos enlaces, para decirle a Google, que tu contenido es relevante y verídico.
Link building interno
El link building interno, por su parte, son los enlaces que llevan a tu mismo sitio web.
Por ejemplo, imaginemos que tu página web habla de viajes por el mundo.
Para que tu contenido esté complementado o quieras abordar un tema que es muy extenso, puedes hacer referencia a publicaciones anteriores, para que el lector pueda acceder con tan sólo un clic.
¿Qué es el link juice?
Este término SEO define como link juice a la fuerza que transmite las fuentes externas y/o internas a tu sitio web.
En pocas palabras, es el impulso que genera un usuario para enlazar alguna información de tu página a la suya.
El link juice tiene dos maneras de compartir o crear enlaces: las directas y las indirectas.
- Directas: se relacionan con marketing en redes, comunicados de prensa etc.
- Indirectas: son las publicaciones de contenido oficial, es decir, infografías verídicas, de tal forma que los lectores lo compartan y Google lo mantenga en las primeras posiciones.
Te brindamos un ejemplo de lo que traduce la labor de un link juice.
Tenemos un sitio A y un sitio B, si el A tiene un enlace y el B no, es más probable que Google tenga en cuenta al sitio A en su motor de búsqueda.
Un buen posicionamiento en Google, no sólo depende de las keywords, sino también de links internos y externos.
Es decir, debemos darle importancia a los links externos, por lo que te recomendamos utilizar fuentes verídicas oficiales que le den valor a tu página web.
Pero también, abusar de ellos, podría no ser tan bueno, ya que llevaría a una saturación.
Te lo mostramos con la siguiente infografía.
Las flechas negras representan información externa oficial y relevante, mientras que las flechas grises son la información repetitiva y de poco valor, por lo tanto, habrá pérdida de link juice.
¿Cómo funciona el link building?
El link building, es como su nombre lo indica, la construcción de enlaces que procura lograr un posicionamiento importante en el motor de búsqueda.
Como te lo habíamos nombrado anteriormente, el link building tiene como característica principal conseguir enlaces de otras páginas web para darle más valor a tu sitio.
También te hemos nombrado que se manejan dos tipos de link building, el interno y externo.
El link building existe y funciona siempre bajo los algoritmos de búsqueda, el cual Google define de la siguiente manera:
“Los sistemas de clasificación de Google se diseñaron con ese mismo propósito: buscar entre los cientos de miles de millones de páginas web del índice de la búsqueda.
Para ofrecerte los resultados más útiles y relevantes en una fracción de segundo, y presentarlos de manera que puedas encontrar lo que buscas”.
Teniendo en cuenta el algoritmo de Google, generar enlaces orgánicos es primordial.
Ya que Google no pondrá en primera posición aquellos que generen spam o adquieran enlaces por medio de pagos en línea.
Por lo tanto, la construcción de links requiere tiempo, ya que de ahí depende la calidad de tu contenido.
Su funcionamiento depende de la estrategia, pero en la mayoría de los casos, busca siempre ser la primera opción de un cliente potencial.
Un contenido de calidad logra que el lector desee enlazarlo, entonces, el reto se refleja en crear dicho contenido.
Todos los enlaces que adhieras a tu web, el motor de búsqueda lo tendrá más en cuenta, respecto a otros que no los tenga.
Cuantos más enlaces de calidad tengas, estarás mejor posicionado.
Lo mismo pasa con otra página web que desee citarte, es mejor que lo haga un sitio con calidad a uno sin ella.
¿Cuál es la mejor estrategia de link building?
La tecnología ha avanzado de tal manera que podremos obtener fácilmente cualquier cosa que deseemos.
Esta no es una excepción con link building, ya que muchos con la prisa de querer estar en las primeras posiciones de Google, realizan pagos para crear enlaces artificiales.
Google anuncia en su página de esquema de enlaces que:
“Consideramos una infracción de nuestras directrices que se creen enlaces artificiales en una página”.
“Es decir, enlaces que no se han colocado siguiendo un criterio editorial o que el propietario no ha solicitado”.
Por lo tanto, crear contenido único es la mejor manera de posicionar tu sitio web.
Te aconsejamos que los enlaces que construyas sean cien por cien orgánicos, si quieres que tu resultado a largo plazo sea efectivo.
Para hacerlo intenta con las siguientes estrategias:
- El contenido debe ser relevante y sobre todo beneficioso para quien lo lea o acceda, así ganarás más vinculaciones y generar tráfico;
- Los enlaces externos oficiales suelen ser una buena característica para el posicionamiento SEO;
- Las notas de prensa también podrían ser parte de una estrategia importante, siempre y cuando las escribas y las publiques tú mismo;
- Y, la estrategia más importante es contar con profesionales SEO como ReputationUP Coach, que te posiciona orgánicamente después de un análisis preciso.
Ejemplos de link building
Los ejemplos de link building pueden ser muchos, te nombraremos los más usados por las empresas de mayor éxito digital.
- Debes tener en cuenta que tu prioridad es atraer nuevos usuarios desde cualquier punto de vista;
Por esta razón, manejar una estrategia digital PR y contar con la prensa para lograr que te nombren en sus sitios web, es algo que puede ser muy efectivo.
- Las social media no sólo significa contar con Facebook e Instagram, existen millones que son gratuitas y que permiten compartir información para generar más tráfico;
- Los enlaces indirectos más conocidos como link baiting, permite captar la atención de usuarios, este término lo explicaremos más adelante;
- El tema de posicionamiento SEO no lo puede manejar todo el mundo. Por esta razón, existen profesionales que pueden brindarte unaestrategia efectiva de links building.
ReputationUP Coach te enseña a transmitir el tráfico desde los motores de búsqueda a tu sitio web gracias a una gestión cuidadosa de posicionamiento.
Link building y link baiting
Ya sabes qué es el link building y por qué es tan importante, ahora el turno es para link baiting.
Este término en español se traduce como “cebo de enlaces” y es una técnica de SEO que intenta conseguir enlaces externos de manera orgánica.
El contenido de calidad, es la principal característica del link bait, ya que logra que diferentes usuarios enlacen información de otras páginas web de manera espontánea.
La diferencia entre link building y link baiting es muy sencilla.
El primero es la creación de contenido relevante, para que otras páginas externas lo enlacen.
El link baiting por su parte, se basa en la viralidad del contenido, pero claro, de manera natural, es decir, que autores de otras páginas quieran enlazar tu sitio para su contenido de manera voluntaria.
Para qué sirve el link building
Como te lo hemos comentado a lo largo del texto, el link building es una técnica de posicionamiento SEO con el objetivo de estar en las primeras opciones del motor de búsqueda.
Entonces, se puede decir que el link building sirve para enlazar información de páginas externas.
Cuantos más enlaces de alta calidad te citen, más probabilidad tendrás de atraer visitas y vender.
El link building atrae visitantes valiosos a tu página web de manera orgánica, logrando estar en las primeras posiciones de Google.
Por otro lado, le otorga autoridad a tu página, destacando que tus contenidos son auténticos e interesantes.
Además, logra establecer conexiones con personas o profesionales que estén interesados en compartir o comprar tu producto o servicio.
En muchas ocasiones, se realizan pagos para generar link building, con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de Google.
Puede decirse que es una manera fácil de conseguirlo, pero te enlazan a sitios webs sin prestigio e incluso sin temática.
Las directrices de calidad de Google indican que:
“Estas directrices de calidad abarcan las formas más comunes de comportamiento engañoso o manipulador, pero Google también puede adoptar medidas contra otras prácticas fraudulentas”.
¿Son los backlinks importantes en 2021?
En los últimos años, Google ha introducido nuevas tecnologías y ha actualizado otras, con el fin de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.
Los backlinks siguen siendo una de las técnicas más importantes para que un posicionamiento SEO resulte efectivo.
Aunque el algoritmo de Google ha cambiado infinitas veces, los backlinks, serán siempre la base principal.
La característica de los backlinks relaciona la cantidad y la calidad de los enlaces externos.
Por otro lado, el link building tiene como prioridad la calidad más que la cantidad.
Pero debes tener especial cuidado con los enlaces duplicados en Google, para no afectar tu posicionamiento.
Lo que debes recordar una vez más, es que los enlaces externos se posicionan muy bien en un motor de búsqueda, además de brindarle prestigio a tu empresa.
Un ejemplo de ello, son las páginas web que más enlazan en el mundo, bien sea porque son fuentes verídicas y de prestigio, o porque poseen un contenido de alta calidad.
Por esa razón, el objetivo es lograr que paginas web importantes, enlacen nuestro contenido con el fin de lograr un buen posicionamiento SEO y la confianza de nuevos usuarios.
Si deseas alcanzar el éxito digital, debes ir de la mano con profesionales que puedan cumplir con los objetivos que tienes en mente.
ReputationUP Coach realiza un análisis para ver si hay errores en las páginas, llevando a cabo una serie de acciones para posicionar el sitio.
Conclusiones
El link building, es una estrategia de posicionamiento SEO que busca, estar en las primeras posiciones de Google de manera orgánica.
De esta guía, sobre el link building, se pueden extraer las siguientes conclusiones:
- El link building es anexar al contenido web, enlaces externos de páginas oficiales o de calidad, para el posicionamiento;
- Link building interno, son los enlaces que llevan a tu mismo sitio web;
- Link juice es la fuerza que transmite a un sitio, las fuentes externas y/o internas;
- El link building, tiene como característica principal, conseguir enlaces de otras páginas web para darle más valor a nuestro sitio;
- Link baiting se basa en la viralidad del contenido de manera natural;
- Los backlinks siguen siendo una de las técnicas más importantes para que un posicionamiento SEO resulte efectivo.
ReputationUP Coach te brinda un servicio efectivo de posicionamiento, partiendo del objetivo y se enfoca en cómo llegar allí.
Entendiendo analíticamente qué tipo de presupuesto y recursos humanos están disponibles y cuáles son necesarios para lograrlo.